作者:2017-03-29
随着时代发展，以及影院差异化经营的路线分化，现在已经有许多商业影城引入了微影院的经营模式，且由于微影院平时放映的又不是档期电影，赚的钱不需要分账（或分账比例小），大多可直接转化为影城自身的经营业绩，所以大部分试水经营的影院积极性也比较高。
另外，其他对微影院发展有利的因素还有：1、大厅放映的沉浸式体验、新鲜片源和包厢观影的私密性、个性点播各具所长，能满足观众不同的消费需求；2、大厅放映与包厢观影的主力人群高度重合，可以给年轻情侣提供约会观影的一站式服务，同时形成客源环流；3、在放映题材上形成互补，烘托观影氛围，比如今年的《金刚：骷髅岛》、《速度与激情8》等片热映时，微影院都能提供相应的系列电影片源供观众欣赏；4、微影院更有利于影院推广各项增值服务，相比于过去影院经营只能在排片、卖品上做文章，将来留给影城的发挥余地会更大。
综上所述，既然微影院市场确实存在，与其留给别人，部分有场地条件的影院还不如亲自上阵经营。至少，如果你同意把影城看做一个电影主题社交平台的观点，也就该意识到，人们多样化的需求迟早会反过来要求影城扩展自身的经营外延，而这也意味着求新求变将会成为接下来影城需要面对的议题。
在这个基础上，微影院又形成了许多新的变种，其中就有一种“足浴式微影院”尤为引人关注。
什么是“足浴式微影院”？顾名思义，就是把原先足疗店的服务与微影院嫁接起来，所以从严格意义上说，这只是一种泛娱乐的经营业态，而算不上是正儿八经的微影院，但令人意外的是，经过近两年的发展，这种“足浴式微影院”的话题热度却有了缓慢攀升的苗头。
要讨论这个问题，我们先要弄清楚，所谓“足浴式微影院”到底是从哪里来的？据笔者调查所知，最初的“足浴式微影院”就是一些足疗店为吸引人气，蹭电影文化热度而生搬硬造出的产物。初期（2015年）的“足浴式微影院”就是在你做脚底按摩的时候，让你用最廉价的设备点播一部没版权的电影而已，其观影效果甚至连普通家庭影院都不如，片源也没有优势，甚至由于店家装修投入少、隔音条件差，还会在包厢间产生严重的串音现象，所以很快就销声匿迹了。
但随后峰回路转，一些有眼光的投资者注意到了按摩、保健需求的逐渐年轻化，而从审美品位来说，年轻白领们又总是更喜欢电影这种时尚流行的元素，既然简单把足浴店做成电影院行不通，那我们就为电影院加点足浴按摩的元素怎么样？
于是，在2016年末至2017年初，一批新兴的“足浴式微影院”逐渐进入了人们的视野。相比过去，首先是环境氛围上，这些店完全抛弃了此前“澡堂子”的装修风格，整体环境更加高雅，也引入了更多电影元素，连名字也改成了诸如“xx沐足影院”。
其次是在视听效果上，最起码做到了让观众看清楚、听明白，店内硬件投入也加大了，装修全部按照正规微影院的建声要求，请专业人士从旁指导施工。
第三，也是最重要的，就是适当弱化足浴概念，革新经营方式。以前客户都是上床一躺，现在给张轻度按摩椅让你乖乖坐着；以前有服务员使劲捏脚，“哗啦啦”的水声和时不时的一阵酸痛干扰观影，现在直接上电子按摩盆，即尊重了你的个人隐私，也省去了人工成本，把足浴做成了观影享受的附加产品，而不再喧宾夺主。
第四点，是用“柔性桎梏”的方式“拴”住观众。就是说让你的脚舒舒服服泡在热水里，泡累了就擦干，轻踩在按摩软垫上，这时候因为室内恒温，不用给你穿袜子，你也不会想起身，果盘饮料就往旁边一放，让你专心吃吃喝喝看电影，此后如果你还想要别的人工服务，比如修脚、指压按摩什么的，就得另外加钱，这可不是黑，你到电影院修脚按摩不是附加服务吗？我们就是来给你放电影的呀。
经过如此一番改革，市面上一些“沐足影院”反倒焕发了新生，这也从另一个侧面证明了电影文化拥有极大包容性，传统商业影院作为电影放映的主阵地与电影主题的社交平台，未来在经营上还有许多创新空间，既然现在微影院都进驻到了影城中，2017年的“沐足影院”又会不会在影城发出新芽呢？也许答案只有充满想象力的影院投资人才知道。
